Daniel Ureña, experto en campañas electorales, considera que las cuestiones personales han de quedar al margen de la refriega política.

Con el eco del debate de TVE-1 entre los tres candidatos al Ayuntamiento de Madrid en el ambiente, la campaña electoral madrileña encara la última semana con más tensión en el ambiente de la esperada. Un experto en materia electoral, Daniel Ureña, socio –director de MAS Consulting Group, analiza el contenido y la forma del espacio televisivo y otros aspectos de los días previos a la cita del 27-M.

A su juicio, el miércoles “ hubo dos debates. El previo a que Miguel Sebastián, candidato a la alcaldía por el PSOE, enseñara la foto de Montserrat Cogulla, testaferro de Juan Antonio Roca, detenido en la operación Malaya, y el posterior”. En esa primera parte, Sebastián hizo alusión a la guerra de Irak, el 11-M… “Se notaba un cambio de estrategia en la presentación y la exposición: empleo mensajes del PSOE a nivel nacional y el tono era más agresivo”. Con tales argumentos, Alberto Ruiz- Gallardón, candidato del PP al Ayuntamiento, acusó a Sebastián de estar “desesperado” para tener que recurrir a temas de ámbito nacional. La aparente normalidad del encuentro se quebró cuando la foto ocupó el espacio. “A gallardón se le vio, a partir de entonces, molesto y visiblemente cabreado”. La negativa a “hablar de temas personales” resumía la sorpresa e incomodidad del candidato.

La insistencia de Sebastián – llegó a preguntar hasta tres veces a Gallardón sobre sus relaciones con algunos implicados en la operación Malaya- logró, según Ureña, que “Todo mundo hable hoy [por ayer] de la cuestión y se haga todo tipo de preguntas”. De si era momento y lugar para tratar el tema, contesta: “Si son cuestiones personales, no me parece bien que centren un debate de este tipo”.

Al comparar el primer debate de Telemadrid y el segundo en TVE-1 aprecia notables diferencias. “En el primero hubo muchas cifras; en el último ha habido muchos ataques”.

Sobre todo, entre Ruiz Gallardón y Sebastián. Al margen se quedó Ángel Pérez , candidato de IU, que tuvo claro en ambos ruedos que de lo que iba a hablar era de sus propuestas.

En la primera cita a tres ante las cámaras, el candidato socialista hizo buen uso de las técnicas de comunicación política. “En cada tema, Sebastián llevó el caso concreto de una persona”. Los gráficos que acompañan en ocasiones su exposición – también la de su oponente popular- “Ayudaron a transmitir mejor el mensaje”. Le vio falto de “naturalidad y de experiencia” sobre todo “ a la hora de mirar a la cámara y dirigirse a los otros candidatos”.

Ruiz- Gallardón estuvo, según sus palabras, “muy contundente” en el primer debate.

Alberto Ruiz- Gallardón. El candidato del PP al Ayuntamiento” siempre ha estado preocupado por la comunicación y ha sabido ocupar un espacio en el centro”, explica Daniel Ureña, de Mas – Consulting Group. “También ha sabido hacer muchos guiños a votantes que no son del PP”. La aparición en la revista Zero no le sorprendió y cree que es “un tema menor” .

No cree que las polémicas con sus compañeras de partido y candidata a la Comunidad, Esperanza Aguirre, afloren ahora. “Tiene claro el objetivo común”. A la web, de la que dice que es “bastante mejorable”, afirma que le “falta ineractividad”. Y el eslogan, Confianza en el futuro, le parece que es “claro” aunque con algún “pero”: “Aquí si funciona, pero en otras ciudades donde no gobierna el PP, no encaja tanto”. La foto de los carteles no es muy acertada. “No es en la que sale más guapo”.

Miguel Sebastián . El candidato socialista comenzó la batalla por Madrid siendo un absoluto desconocido. “Y no con todos los apoyos dentro de su partido”. De su campaña, Ureña destaca la Web de Sebastián donde se trasmite una idea de “cercanía, de querer escuchar propuestas”. En este sentido, habla de una campaña “innovadora”. El tranvía es una propuesta estrella”: “Desde el PP se ha potenciado mucho el transporte”. Sobre el cartel, le gusta la segunda foto. “ La que está con la corbata… Mantiene el estilo del PSOE en 2003”. El eslogan, sin embargo, lo ve confuso. “El Quiero es poco claro”. No vio muy adecuado su baile vestido de chulapo en la Pradera y cree que, “aunque se ha preparado a afondo los debates, las bromas parece tenerlas aprendidas”.

Ángel Pérez . El candidato a la Alcaldía de IU ha sido el espectador mejor situado en los debates a tres bandas. Ajeno al cruce de acusaciones entre los compañeros del PSOE y PP, Pérez se dedicó a hablar de lo suyo, el programa. Según Ureña, el candidato fue a veces “ignorado” y su discurso lo califica de “antiguo”. Dentro de la poco originalidad que se da en las fotos de campaña, Pérez no sale muy mal parado. A veces echa en falta “una mejor comunicación” de las ideas. “En general tiene un discurso muy ideológico, que atrae sólo a la gente de izquierdo”.

Esperanza Aguirre. Para Ureña, la foto de la candidata de PP a la Presidencia de la Comunidad “vestida de chulapona” es “la foto de la campaña hasta el momento”. Entre las críticas, el formato del debate entre los candidatos. “Creo que Aguirre podría haber debatido con Simancas y Sabanés sin problemas”. Según explica, “el cambio de Aguirre en los últimos años ha sido espectacular”. “Es una persona que da mucha importancia a la imagen, es muy buena en el control del escenario. Se preocupa de ello”. En el cartel de campaña, la ve “muy guapa”. Con retoques o sin ellos, “es una imagen elegante, en coherencia con su discurso”. Sobre las propuestas no destacaría una sola: “ Su mensaje a nivel nacional es compacto. Una buena campaña conlleva empaquetar bien el objetivo”.

Rafael Simancas. Cree Ureña que el mensaje del candidato socialista a la Comunidad “ no llega con claridad”. Lo califica de “poco cercano y a veces algo antiguo”. En su página web echa en falta “más protagonismo” de Simancas. Le pareció muy acertada su visita a la estación de Simancas cuando ésta desapareció misteriosamente del mapa del Metro. El eslogan, Defiende tus derechos, asegura que está mejor que el de Sebastián. “Me parece positivo que el PSOE haya dado libertad para segmentar el mensaje de acuerdo a las circunstancias de cada parte”