Por Roberto Ruiz Ballesteros.

Es uno de los hombres más prestigiosos del mundo en el ámbito de la comunicación política. Su marcado perfil académico (profesor de la Universidad de Berkeley, EEUU) no le impide asesorar al partido demócrata. Es un autor de referencia para los políticos progresistas de medio mundo y su presencia en España tiene importancia porque fue uno de los 14 sabios elegidos por el PSOE para elaborar la campaña electoral del partido en el Gobierno.

Sin embargo, su primera intervención en España (ayer durante el seminario de comunicación política organizado por MAS Consulting ), deja mucho que desear. “No conozco la política española”, reconocía abiertamente tras ser preguntado sobre su aportación a la campaña electoral socialista. “Espero que ambas partes aprendamos”, aseguró ayer en rueda de prensa.

El gurú de la comunicación política, autor del libro No pienses en elefante (animal que identifica a los republicanos en EEUU), se reunirá durante esta semana con el ministro de Trabajo, Jesús Caldera, y “otros líderes políticos”, según sus propias palabras. El best seller de Lakoff se convirtió en el libro de cabecera de los socialistas españoles durante el pasado verano, al menos eso fue lo que se aconsejó desde Ferraz.

Junto a nuevo asesor socialista, también asistió al seminario de comunicación política el hombre que llevó a George W. Bush hasta la presidencia de EEUU. Mark McKinnon trabajó en el diseño y la construcción de la imagen del presidente americano desde antes de que éste fuera gobernador de Texas.

McKinnon aprovechó la rueda de prensa ofrecida en Madrid para destacar los beneficios de Internet para la política. “Es impresionante el potencial de las nuevas tecnologías”, subrayó el gurú de la comunicación, quien aseguró que el vacío legal que todavía impera en muchos ámbitos del mundo virtual permite mayores posibilidades para las campañas políticas. “Las campañas de éxito cada vez utilizarán más internet”, vaticinó el asesor de Bush, quien recalcó que “en EEUU la página You Tube está siendo muy importante para esta campaña electoral”.

Durante los últimos meses, el PSOE ha hecho hincapié en potenciar la denominada videopolítica a través de la difusión de documentos audiovisuales a través de la red con un único fin propagandístico. La efectividad de este método se ha comprobado tras examinar el elevado número de visitas que registraban.