Un master para ganar las elecciones, para enseñar a los políticos a conectar con sus votantes a través de los mensajes, los spots, los gestos. La idea recuerda a aquellos consejos de cómo ser un buen gobernante que Maquiavelo recogía en su obra El Príncipe . La segunda edición del Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales, organizado por ICADE y MAS Consulting Group fija su atención en las próximas citas con las urnas. Su director, Daniel Ureña, sentará en las aulas a candidatos del PP y el PSOE.

P. Para los ajenos a las materia, ¿qué hace exactamente un consultor político?

R. Ayudar a los candidatos a preparar su estrategia de campaña, a diseñar sus mensajes políticos, se les asesora sobre qué tipo de actos deben hacer en una campaña. En general, ayudarles a identificar cuál es su voto y cómo pueden llegar a través de la comunicación a cada segmento: los jóvenes, las amas de casa, los mayores. ¿Cómo lo hacemos? Investigaciones y hacemos encuestas para ver cómo percibe la gente a los candidatos. Por ejemplo, si se gobierno en un ayuntamiento, investigar cuál es la percepción de los ciudadanos sobre la alcaldía, conocer cuáles son los problemas de los ciudadanos en ese localidad.

P. ¿ Qué otros estudiantes pueden estar interesados en un master como este?

R. Hay tres perfiles muy diferenciados: periodistas que acababan de terminar su carrera y quieren especializarse en comunicación política, la gente del ámbito de las Ciencias Políticas y, por último, abogados. En muchos casos, son personas con poca experiencia en política a las que el curso les puede servir como trampolín. Queremos formar a los futuros coordinadores de campaña, consultores políticos, jefes de prensa de partido o ayuntamientos y periodistas que se dedican a esa información.

P. Hay quien recela de esos master porque los políticos eligen a dedo a su equipo, sin reparar en la formación. ¿Es cierta esa impresión?

R: Creo que esa percepción era la que funcionaba hasta hace pocos años. Cada vez más, vemos a los políticos mucho más abiertos y predispuestos a escuchar a asesores y a contratar a gente de fuera que no es del partido. La tendencia antes era nombrar a amigos y militantes. Ahora creo que hay un futuro estupendo en ese campo.

P. Candidato del PSOE y del PP juntos en una misma clase. ¿Es posible? ¿ La comunicación política ya no tiene ningún secreto?

R. Que haya equipos de campaña de diferentes partidos es lo que enriquece a este postgrado. Cuando vienen al curso, dejan a un lado su papel de militantes y van en calidad de técnicos y expertos. Es muy enriquecedor escuchar sus propias experiencias. Nos es que no haya secretos, pero sí que con cada campaña se aprenden cosas nuevas. Ahora, por ejemplo vamos a analizar qué ha pasado en las últimas elecciones mejicanas.

P. ¿Cree que los partidos se arriesgarán en cuanto a su comunicación en las autonómicas o tendremos que esperar hasta las generales para ver todo su potencial?

R. No te creas. Cada campaña es distinta y los partidos funcionan de una forma muy descentralizada. Una municipal te permite arriesgar más que una general, porque tienes al electorado muy concentrado y se puede hacer una campaña más de calle. Todo depende del equipo que haya en cada ciudad y de las ganas que tenga un candidato de arriesgar.

P. ¿Qué le parece que el candidato Albert Rivera salga desnudo en la propaganda de su partido, Ciudadanos de Cataluña?

R. Es una formación que no tiene capacidad de llegar a los medios de forma masiva y esto les ha permitido lograrlo, ya que se trata de algo anecdótico y fuera de lo común. Esta acción quería llamar la atención y les ha salido muy bien. Pero unas elecciones no se ganan únicamente por un cartel o un slogan.

P. Después del fenómeno del "pásalo", ¿qué papel jugarán las Nuevas Tecnologías en las próximas elecciones?

R. Son el futuro, sin ninguna duda. De hecho, en la campaña para las elecciones catalanas, los partidos se están volcando en Internet. Otro caso muy ilustrativo es el lanzamiento de iPSOE TV. Han creado su propia televisión on-line, lo que les permite crear sus propios contenidos y llegar a la gente. Es una herramienta magnífica y una de las mejores cosas que se han hecho en comunicación últimamente.

P. Si tuviera que poner nota, ¿Cómo calificaría la política de comunicación del actual gobierno de Rodríguez Zapatero? ¿Hay más errores o aciertos?

R. Creen que están innovando en muchas cosas. Desde el principio, la campaña de ZP( Zapatero Presidente) fue el ejemplo más claro que en España ha habido de utilizar un estilo de campaña muy personalista, al estilo americano. Me gustó mucho esa campaña por lo que tenía de innovadora . Creo que el gobierno se interesa por crear un aparato y una infraestructura de comunicación más avanzada de lo que había hasta ahora. Una de las preocupaciones del Gobierno es como transmitir su gestión y cómo trasmitir su gestión y cómo vender lo que están haciendo. Un gran paso que han dado es darse cuenta de la importancia que eso tiene.

P. ¿La oposición es también conciente de la importancia de la comunicación? ¿Aprueba también el PP en ese aunto?

R. Es curioso que cuando hablas con gente del Partido Popular, te comentan que el PSOE saben mucho más o hacen una comunicación mucho mejor. Pero cuando hablas con el PSOE, te dicen todo lo contrario, que los del PP sí que están preparados. Pero ambos son concientes de que todavía tienen que mejorar bastante y poco a poco, se van a empezar a generalizar las técnicas de comunicación política. Nosotros aspiramos a contribuir a ese proceso.

LOS DATOS DEL CURSO

Programa

El Curso abordará temas como la preparación de los debates en televisión, el uso de Internet o el diseño de estrategias de comunicación. La matrícula está abierta hasta el 18 de octubre.

Profesores

Cuenta con algunos de los más reconocidos profesionales del sector, entre ellos Gabriel Elorriaga, responsable de comunicación del Partido Popular, o Luis Arroyo, responsable de comunicación de Moncloa.