Con la precampaña en los talones, los candidatos que repiten aprietan el acelerador para llegar al 25 de Mayo con bríos. No hay que descuidar ningún detalle para mantenerse en el poder.

Es la recta final. Los candidatos andan a zancadas, bajan de las nubes y terminan de medir sus fuerzas. Los aspirantes que se presentan a la reelección, con el corazón encogido o estallándoles en el pecho. Según los expertos, nada de esto debe notarse.

<<No hay que transmitir la idea de un triunfo seguro, ni menospreciar al rival. Si la gente piensa que la victoria es fácil no se anima a ir a votar y opta por irse al campo ese día. Además los electores necesitan saber que la gestión política se ùede mejorar>>, afirma Arturo Marugán, que ha llevado mas de 20 campañas desde 1991.

La estrategia debe ajustarse a cada candidato, pero hay un decálogo aceptado universalmente y que incluye una buena agenda de actos públicos, el máximo de apariciones en los mediosde comunicación, mantener reuniones con las fuerzas vivas de las ciudades o municipios. Estas simples normas se aplican a todos los candidatos en el poder, para que no se duerman en los laureles. Y si el principal aspirante al que se enfrenta es nuevo, lo mejor es ignorarle para que no resalte su figura.

<<Pelear hasta por el último voto>>

Para Daniel ureña, director de Comunicación de Monforte & Asociados, <<hay que pelear hasta por el último voto>> y no dejarse dominar por la prepotencia. <<Lo mejor -dice- es identificar los puntos fuertes del candidato y convertirlos en el eje central, intentando evitar otros temas peliagudos que puedan empañar la campaña>>. La baza de la experiencia y de los logros conseguidos en el mandato juegan a si favor frente a los rivales, que van a las urnas con promesas de cambio.

Pero si el político duda de su triunfo, debe comportarse como un caballo ganador. Además, ha de convencer a los ciudadanos de que tiene muchos proyectos por terminar o apenas empezados que pueden truncarse si el bastón de mando cambia de manos. Pero tampoco se recomienda realizar una política demasiado agrasiva, porque suele volverse en contra, según Marugán: <<Le pasó al PSOE en 1996 con la campaña del perro que amedrentaba al ciudadano sobre el triunfo de la derecha>>.

Debate, llave del éxito

Los próximos debates electorales pueden ser muy importantes para desplazar la balanza: <<los votantes no suelen leer los programas ni ir a mítines. Un debate en TV le ofrece la posibilidad de ver al candidato en su salsa defendiendo sus posiciones, con lo que, además de la imagen, el ciudadano puede captar el mensaje político>>, indica Ureña. No obstante, hay candidatos que incumplen todas las reglas como Jordi Puyol o Manuel Fraga y consiguen éxitos incontestables. Puyol se salta todas las normas teóricas (imagen, forma de hablar.) pero consigue conectar con el ciudadano. Manuel Fraga esta en el grupo de los llamados<<Padres de la patria>>, que ofrecen una gran confianza en su figura política. José Bono es un genio del contacto directo con los ciudadanos, y aunque se intuye ganador, se fotografía vestido de barrendero, jugando al dominó.siendo uno más.