César Martínez: Creador de la campaña electoral latina de George W. Bush

Inteligente, vivaz y cordial, César Martínez es un brillante creativo de publicidad con oficina en San Antonio, Texas. Este mexicano a raudales se subió al trampolín de la fama al diseñar en 2000 la exitosa campaña latina del entonces candidato republicano a las presidenciales norteamericanas, George W. Bush.

En los últimos comicios, celebrados el 5 de noviembre, donde se renovaron la Cámara de Representantes, parte del Senado y un buen número de gobernadores, César Martínez trabajó en Florida, Texas y Nuevo México y obtuvo pingües resultados. Ahora se encuentra en Madrid en un seminario sobre campañas electorales.

¿Qué estrategia aplicó en la campaña de 2000?

La campaña presidencial fue la primera en la que se hizo un gran esfuerzo por capturar el voto latino, que había crecido de una forma gigantesca, y con ello su influencia en los cinco Estados con más votos electorales: California, Texas, Florida, Illinois y Nueva York. Bush fue el primer candidato republicano que hablaba mucho a los latinos.

Por su trabajo usted ha tenido ocasión de conocer al presidente de EEUU, ¿cómo le definiría?

Es gente sencilla. Es texano, y como todos los texanos es de hablar claro. No es un hombre de retórica, pero es agradable y chistoso. Es real.

¿Cree que Bush tiene alguna laguna cultural o dislexia?

Todos tenemos un poco de dislexia. Además, ya pasaron de moda aquellos políticos de la retórica perfecta, con cada frase perfectamente estudiada. Estamos viendo gente como nosotros, que se equivoca. Quizás la elite lo ve como un error, pero la gente corriente puede pensar que es uno de ellos le siente más cerca. Pero es cierto que en el contexto global, Bush ha ido aprendiendo.

¿Tuvo que frenarle en algún mitin electoral?

Nunca le vi que perdiera la calma. Al contrario. También le noté muy cómodo con los medios de comunicación latinos.

En la clasificación de presidentes de EEUU, ¿qué lugar ocuparía Bush hijo?

Creo que es alguien que unificó a un país que en ciertos momentos tuvo una durísima incertidumbre. Al principio fue difícil por todo el contexto electoral (las reñidas elecciones de 2000 en Florida contra el pretendiente demócrata Al Gore que llegaron incluso a los juzgados), pero la gente conecta con él, porque sabe hablarles cerquita. Además, él fue el que mejor apoyó a los candidatos en las últimas elecciones. Fue todo un referédum. Alguien me dijo en agosto de 2001 que sólo antes que él hubo dos comunicadores: Ronald Reagan y Bill Clinton. En resumen, ha logrado convertirse en gente común.

¿Qué opina de su política exterior?

No soy gente de política exterior ni de guerras.

¿Cómo calificaría su dominio del castellano?

Lo entiende culturalmente. A veces no es tan importante cuánto entiendes un idioma sino que lo entiendas culturalmente. Lo fundamental es que rompió el estereotipo del republicano. La aprobación que tiene entre los latinos es superior al 50% y consiguió el mayor número de votos latinos en una elección presidencial para un candidato republicano.

¿Se considera republicano?

No, me considero publicista. No soy de ningún partido, y eso ayuda mucho, porque uno es más objetivo.

¿Habrá pronto un presidente de EEUU de origen latino?

¡Podría ser George P. Bush, el sobrino del presidente! Creo que sí lo habrá, nosotros lo veremos, pero a fin de cuentas será norteamericano.